迎来官降时代，2015年4月国内汽车销量分析

接下来，我们对4月份一些热点车型进行点评。

上海大众：冷眼看官降

上海大众3月份销量：157007台

上海大众4月份销量：140091台

上海大众在4月份进行了官降。 连当前销量最好的品牌也要官降，其它品牌不降就只能等着被吞食掉。所以我们看到，各大车厂全都已作出回应，纷纷加大优惠力度，推出免购置税、贷款免息等政策。上海通用还直接“以牙还牙”，也祭出 了自己的官降方案。在上月销量分析中，我已提到消费者能否从官降中获益，仍是个未知数，因为很多车型原来的终端价格，其实比官降价格还低。再说，上海大众官降并没涵盖帕萨特、途观、朗逸等热销车型，虽说上海大众部分车型销量在4月份有所提升，但整个集团的销量却出现了环比下跌。

广汽丰田汉兰达：还能继续独孤求败？

4月销量：6629台

上代汉兰达一直是在独孤求败，和它类似定位就只有不太成气候的道奇酷威 。新一代汉兰达在产品力上的飞跃，绝对毋庸置疑，换用新的2.0T发动机，曾被诟病的筷子连杆后悬挂也被换成双横臂。不过新一代汉兰达的定价，却是有所下探，广丰如此动作其实是提前作好防御。前有进口起亚索兰托L，后有国产福特锐界，坊间还传闻本田Pilot将要进来，背后是一众厂家瞄准中国二胎开放政策，20万级七座SUV将会越来越热闹。

MG GS名爵锐腾：天才夏洛克

4月销量：4119台

MG GS名爵锐腾请来“卷福”代言，先不说销量是否足让MG的高额广告费回本，但至少两者契合度非常高。除了都是英伦血统外，MG  GS名爵锐腾和电视剧中的夏洛克性格皆是我自昂然行我路。MG  GS名爵锐腾没有跟随类似价位，诸如传祺GS5、长安CS75等自主SUV的成功套路。外观更偏向于高脚两厢车，而非魁梧的SUV。卖点也比较剑走偏锋，以性能作为主打，0-100km/h仅需8秒的加速确实抢眼。但正如英剧中恃才傲物的神探夏洛克，会让人又爱又恨，MG  GS名爵锐腾是否能被主流接受？我们不妨多看几个月来观察。

东风风度MX6 & 启辰T70：品牌魔咒？

东风风度MX6 4月销量：2897台

启辰T70 4月销量：5098台

同样是多代同堂，日产的做法要比很多品牌来得聪明，选择将老车放到合资自主品牌——启辰，以及将老平台借给东风自主品牌来使用 。既让老车继续发热，又避免老车对品牌形象造成负面影响。诸如老款两厢骐达、老款轩逸等车型，至今仍相当能切合中国买家的需求，这些车重生前，媒体总会表达担忧，真正的自主品牌日子将不好过了。可事实上，这些日产老车 从未出现预想中的爆款情况，最近的东风风度MX6和启辰T70亦是如此。尤其是启辰，厂家还不惜重金投放广告。对此只能说，品牌对国内买家来说实在太重要了。