我们评测的车大多是刚刚推出或上市的新车，因此我们会评估这些新车上吸引消费者的点都有哪些。在车评的评论里，广大网友也会和我们一起讨论，这些新车的最大卖点究竟在哪里，是先进的技术、漂亮的外形、口碑好的品牌还是所谓的“性价比”，等等。但是，我们毕竟代表的消费者基数还不够。普通的消费者，究竟会更注重一款新车上的什么方面呢？前段时间我参加了某品牌某SUV车型的试驾活动，这个品牌在这款新车型的研发之初，曾经在中国做过大规模的问卷调查，内容就是消费者对SUV产品最注重的方面有哪些。在这次试驾活动上，厂家向我们公布了这些数据，应该能对我们有重要的参考作用。
根据调查结果，消费者们对SUV最为注重的方面竟然是“外形设计”，有超过45%的受访者把外形好不好看放在了选购SUV考虑因素的第一位。这点稍微出乎我的意料，但想想也是在情理之中。因为的确很多买SUV的人都是冲着SUV比轿车更“高大威猛”的形象去的，他们很在意外形设计非常正常。再看看市场上，以外不少自主品牌抄袭洋品牌SUV的外形设计（具体车型就不用说了吧），这些车型从产品综合素质方面来讲当然不够好，但它们却的确能在市场上长期保持稳定的销量，这也是中国的SUV消费者非常重视外形的重要佐证。
在“外形设计”之后，排在SUV潜在消费者重点考虑因素第二位的是“品牌力”。这个里边包含了两个方面，一是品牌及车型在市场上的影响力和口碑，例如丰田RAV4和本田CR-V由于在中国市场耕耘了多年，丰田和本田这两个品牌又都是家喻户晓，所以这样的车型在换代后天生就有强大的竞争力；二是品牌忠诚度，举例说就是丰田的老车主会很愿意优先考虑购买RAV4，大众的老车主会优先考虑购买途观等等。在中国的SUV市场上，品牌影响力确实是不容忽视的，例如这么多年来SUV销量榜的头名长时间被哈弗H家族、本田CR-V、大众途观等少数几个车把持，就很能说明问题了。而且我个人认为，虽然在这个调查中品牌力所占的百分比没有外形设计大，但品牌力影响的持久性却极有可能在外形设计之上。
在品牌力之后，才是一些更具体、更客观的因素，如空间实用性、动力性能、越野能力等等。这些因素往往是很多“车迷”们很在意的，但在调查中，大部分消费者都不会首先考虑这些方面。也就是说，绝大多数的消费者在选购SUV时，外形和品牌仍是最重要的考量指标。
这个调查的结果可能有点出大家（包括我）的意料之外，但仔细思考之后，我认为调查的结果还是很符合中国当前的汽车市场消费特征的。而且我觉得即使针对轿车市场来做一个这样的问卷调查，结果很可能也是如此——消费者选车时首选长得好看的和品牌有知名度的。最近我们正在长测的朗动也让我想到这样两个问题：韩系车近几年在中国销量突飞猛进，是否就是因为它们的品牌建设已经做到了一定程度，然后它们的新车又都长得那么好看呢？大众销量也在节节攀高，它的“套娃”战术，是否反而正中中国消费者的要害呢？
【最近扎堆推出的几款SUV，大家更看好谁呢？】
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