豪华车，什么都要大——奥迪、宝马的巨型4S店

上周去参加了一个奥迪深圳锦龙城市展厅的开业典礼。经销商新店开业在我们媒体看来已很平常，但这座新店来头不小，它是“迄今为止亚洲最大的奥迪展厅”。

有多大？这个展厅位于深圳西南面的平方汽车城内，到现场所见，它不是我们常见的奥迪“玻璃屋”4S店，而是就地建起的一幢4、5层高的方形建筑物。占地1.7万平方米（约等于两个足球场），68米的宽度为国内汽车展厅中最大。它的展厅装潢不像是一般4S店展厅，更像车展时的奥迪展台。展厅面积据说可以容纳50台展车（当天只摆放了每款车一台展车）。

开业典礼当天，我们在它的外墙观看剪彩，然后上二楼用餐，再回到一楼展厅看表演：模特走秀，歌手献唱——没错，这个展厅完全可以随时变身成为剧院、T台秀等活动场地。够大嘛。

展厅的维修工位有70个（试想70台奥迪车同时接受保养，多壮观……），但奥迪没有安排我们参观维修和服务等部分，未能满足我想八卦它楼上几层那么大用来做什么的好奇心。关于这家店的官方介绍可见这里，下面是活动那天的一些照片。

无独有偶，大约两个月前，我也参观了一个同样堪称“最大”的豪华车新店——位于深圳龙岗的昌宝宝马店，据店家自封是世界最大的宝马4S店（还有待官方确认）。它也是一个几层高的建筑物，该店高层在开业前特别领着我们参观了展厅、客户会所、维修车间等里里外外。我没有这家店的面积等数字，不知道它和上面那家奥迪店比谁更大，但走在这家宝马店里的感觉就像是迷宫，看着宽大的工作间，我想起了自主品牌探营时参观的汽车企业研发中心，差不多也就这规模了。它的会所设施也非常夸张，除了有影音室、赛车游戏室、高尔夫练习台、上百个座位的食堂，甚至还有特邀名厨主理的西餐厅，据说连餐饮业营业执照都已经办了……下面是这家宝马店开业前我拍的照片。

奥迪方面称这种巨型展厅为“奥迪城市展厅”，据说今后奥迪在全球建的新店都要用这个标准。店越建越大，规格越来越高，意味着豪华车销售服务的硬件水平更上一层楼。当然，要成为豪华车经销商的投资门槛也更高。虽然大家都知道羊毛出在羊身上，但是到这么牛X的店去买车和做保养，确实也能大大提升用户的享受（排队买车可能还要，但至少不用排队修车了）。都知道中国人喜大，往大里做总是错不了的。