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从小虎队看品牌、经典

齐刷刷的白西装、白皮鞋,再加上西装上老虎图案的亮片,曾经风靡一时的小虎队又回来了。吴奇隆、苏有朋、陈志朋三人再聚首,无疑是今年春晚最大亮点。虽然当年的小虎队已经不再年轻,但这三个人魅力依旧,热力四射,当他们再度亮出帅气的招牌动作,做起无数歌迷曾经偷学的手语时,许多观众将双手高举过头,与小虎队一起狂欢... ...说真的,我是含着泪看完演出的,好像多年的夙愿和期盼一朝实现,藏在心中的饱满深情刹那迸发、宣泄,久未有过的快乐、快感,这就是“小虎队”所能带给我的,试问还有哪个组合能成就这样的影响,铸成这样的经典,形成这样的文化?小虎队的影响就是这样,让我想到了品牌文化,何其不是这样?从唱功、表演和包装来看,小虎队当时歌坛创造了神话,树立了品牌;现在看来,小虎队的春晚聚首,歌曲显然是没有新意的,表演显然是没有创意的,三个人显然是没有当年青葱的,但又何妨?只要它是“小虎队”,其他都不重要!在当今70后成为社会主流之时,他们心目中的小虎队俨然是不可替代的经典。这就是品牌的力量,事事皆此,车坛同样如是!就像高尔夫、就像甲壳虫,就像奔驰等,他们不见得是最漂亮的、不见得是最性能的,不见得是最舒适的,但又何妨?即便它们停产了,但还深深留在人们心中;而它们复出时,依然会勾起人们的向往,不为别的,就因为他们是高尔夫、甲壳虫、奔驰等等。所以你会看到甲壳虫换代带来的追捧,你会看到MINI复产时带来的风尚,你会看到高尔夫普通的、一代代走过来,平实的、毫无惊艳的成就经典中的经典。这就是品牌的力量,人们不求它多么性价比、多么惊艳突出,只要它保留最初的味道,就像小虎队,只要他们出来展示给大家,虽然没有霹雳虎的后空翻,虽然没有新歌,但已经能够满足人们的期盼。铸造品牌,重要的是文化,是味道,是保持恒久不变的能打动人心的东西。这一点,虽然在小虎队表演时现场狂热的人群中有一些唏嘘,发出一些“小虎队”变“老虎队”的无奈,但依然不能动摇他们在人们心中最初的位置,这就是20年后再聚首能够获得感动的基础。想到奇瑞QQ曝光的改款照,似乎急功近利,仓促应战,弱化了其品牌文化优势,挑战给人们最初的印象,如何能够延续经典,是值得奇瑞思考的问题。是走高尔夫、甲壳虫路线,还是大刀阔斧,像某些日系车样颠覆性开创,需要慎重。

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2010-02-17

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