立体变扁平，中文变英文！长城升级品牌LOGO

近日，长城汽车对品牌标志进行了升级，目前其官网已经更换全新标志。新旧标志放在一起对比，不难看出两个非常明显的变化：

首先，新标志追随全球汽车行业的标志设计趋势，在保留“烽火台”这一品牌标志核心元素的前提下，从银色金属质感立体化设计变成白底红字的扁平化设计。当然，不止汽车行业，追求标志扁平化、符号化是一种全球性的趋势，例如各大科技和互联网企业。

其次，新标志将原本置于标志下方的“长城汽车”中文字换成“GWM”英文缩写，而“长城汽车”几字在优化字体后被放到标志右方。近两年“出海”是中国品牌的主旋律，长城是出海动作比较大的品牌之一，其海外销量从2023年的31.6万辆增加至去年的45.3万辆，并先后在泰国、俄罗斯等国家建立生产基地，在标志中增加英文标识是长城希望增加其国际化形象。

这次改变的是整个长城汽车集团的品牌标志，旗下哈弗、WEY、坦克、欧拉等品牌有各自的标志。正如前面所说，新标志主要是为了配合长城扩展海外业务而提升其“全球车企”的形象，但从个人的角度出发，扁平化标志没有了立体化时代的质感和画面感，只是更利于传播和强化品牌烙印，还是更怀念过去的标志设计啊！