五菱螺丝粉有对手了？广汽三菱“新产品”发布

10月31日，万圣节的搞怪气氛中，广汽三菱玩了一把“搞怪跨界”操作，正式发布代号“LT”的新产品——“辣么有趣”辣条。新品共有4种包装，分别与广汽三菱旗下4款车型组合主打不同口味，这次广汽三菱仅提出发布新品以礼盒形式，定价1888元，和五菱螺丝粉一样“只送不卖”，广大车迷想要尝尝广三牌辣条，恐怕先得买台车。广汽三菱辣条也是以营销为主，借年轻人喜爱的辣条打入目标群体，醉翁之意不在酒。

广汽三菱辣条命名为“SPICY ENERGY BAR”，意在激发生活创造力的“辣能量”。拥有“2047”之称的欧蓝德领衔“探索无限版”口味、“超级驾控”奕歌演绎“驾驭上瘾版”口味、“1314”新劲炫引领“乐趣诱惑版”口味、“地表之王”帕杰罗·劲畅率领“地表之王版”口味。

辣条出现的形式则和五菱螺丝粉相似，将传统小吃做出“国潮味”，在包装上强调中国传统元素，引入文创风提升可玩性。辣条大礼盒中国红作为主色调，设计贴纸、书签、钥匙扣等“辣趣”系列产品。

具体“买送”政策，看这里。即日起，14.5万即可全包闪购欧蓝德，电商平台专供100台限时抢购。11月7日或14日到店还有机会抽取49999元购车抵扣券和200-5000面额油卡。11月1日至11日期间，订购欧蓝德、奕歌、劲炫车型，享受交1000抵2000“翻倍礼”；电商平台下订车型还可享受1000元购车抵扣券、价值1888元文创礼包等惊喜好礼。

广汽三菱认为，这款跨界“食品”与“文创”的辣条新品，是对品牌价值的思考。广汽三菱的品牌口号“驾驭探索之趣”，你诠释与消费者共同探索充满乐趣的生活方式，而辣条通过极致口感激发探索乐趣的“快乐哲学”，正与广汽三菱以“探索”和“乐趣”为核心的品牌价值不谋而合。

乘联会数据显示，今年1-9月广汽三菱累计销量46512辆，主销车型为欧蓝德，前9个月累计销量34557，同比表现并未追上国内整体车市。在产品过剩的中国市场竞争，推新车是车企刷存在感的最有力手段，然而对广汽三菱来说，却是“难为无米之炊”，在这样的竞争态势之下，广汽三菱采用“绕道而行”的方式刷存在感也是明智之举。

作为车企，跨界辣条当然只是权宜之计，广汽三菱真正要做的是保持品牌活力，好为后续的新车产品做一些铺垫。在9月的北京车展上，广汽三菱发布了其2022年的品牌中期规划，主旨在于加快车型的更新迭代速度，提出将由广汽集团和三菱汽车一起开展国际化合作，实现在华现地化研发，每年至少推出1款新车型。

此外有消息指出，三菱将于12月内正式发布海外版新款奕歌，新车不仅在内外设计造型上进行大幅度的调整，跟进一些时下流行的大屏等装备，还将引入PHEV动力，该系统由一台2.4L阿特金森循环自然吸气发动机为核心，发动机的最大功率94千瓦，前后电机的最大功率分别为60千瓦与70千瓦。

三菱在传统汽车领域有深厚的技术积累，包括四驱系统和插电混动技术，并且在国内有着不错的品牌口碑底蕴，但三菱也错失了不少发展时机，不管是在全球技术竞争中，还是在中国的激烈迭代竞争中，都落后于时代。当下广汽三菱所面临的，是行动滞后多年，产品阵营单薄，产销量规模弱小的局面，但显然广汽三菱还没打算放弃，而是尝试着启动自救模式，奋力争取在早已全面步入电动化、智能化的车市活下来。