挑战吉尼斯已成汽车品牌营销手段

  信息时报讯（记者 罗晓彤） 又有一家车企成功挑战吉尼斯纪录。4月17日，智己汽车在智己L7上市发布会上，公布了斩获“最长电漂”吉尼斯世界纪录TM荣誉的消息。据了解，近年来不少自主汽车品牌均在挑战吉尼斯世界纪录上有所布局，并成功挑战“最大汽车拼图”“最大规模的自动驾驶车巡游”“最长时间的视频直播”等称号。专家称，车企挑战吉尼斯世界纪录，展现自身产品力是次要的，其本质是一种营销，借助吉尼斯在全球的品牌知名度来宣传自己的品牌。

  自主品牌频频挑战吉尼斯

  4月17日，智己汽车公布了旗下首款车型智己L7连续漂移1小时6分钟、258圈、43.646公里的全程纪录，成功摘冠“电动汽车在湿滑路面漂移距离最长”的吉尼斯世界纪录TM荣誉。据悉，这一考量汽车操控综合性能的世界纪录，此前由保时捷Taycan于2020年8月在德国霍根海姆保时捷体验中心（PEC）所打破。

  据悉，智己汽车公布这一世界纪录是在智己L7上市发布会上，当日智己L7 Dynamic配置及售价（36.88万元）一同被公布。江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔告诉信息时报记者：“智己汽车是一个新品牌，从发布到现在只一年多的时间，知名度不高，举办这样的活动就能借助吉尼斯的品牌知名度让更多人知道智己汽车这个品牌和旗下产品。”

  中国汽车品牌挑战吉尼斯的身影越来越多，且造车新势力和传统车企皆有，如长安汽车、吉利汽车、长城汽车、上汽荣威、智己汽车、哪吒汽车、蔚来等。

  车企挑战吉尼斯本质是“营销”

  车企挑战吉尼斯世界纪录是五花八门的，既有“世界最大汽车拼图”“最长汽车跷跷板”“1小时内定制平台上传同一句话的视频最多”等偏趣味性的纪录，也有“电动汽车在湿滑路面漂移距离最长”“驾车行驶30个相连中国省份最低油耗量”等偏技术性的纪录。

  而在挑战偏技术性的吉尼斯世界纪录上，车企往往会融入展示自身产品实力的环节。如智己汽车在挑战“电动汽车在湿滑路面漂移距离最长”的吉尼斯世界纪录中，展示了其漂移的性能。长安汽车在“最长时间的视频直播”吉尼斯世界纪录的挑战中，不仅向公众分享了蓝鲸发动机技术层面的系列干货知识，还直播展示了其蓝鲸NE 1.5T高压直喷发动机的耐久性。

  对此，张翔称，智己汽车的挑战展示其漂移性能，但一般车主不会开这种车去漂移，而长安汽车的挑战似乎展示了发动机耐久性，但在汽车行业中对于耐久性的考验有着更加专业的平台和赛事，如果只是想要展示其产品力，没必要在吉尼斯平台上展示。“所以，车企挑战吉尼斯世界纪录，展现自身产品力是次要的，其本质还是一种营销手段，想要借助吉尼斯在全球的品牌知名度来宣传自己的品牌。”

汽车领域吉尼斯世界纪录（部分）

  ●蔚来于2018年10月宣布，蔚来ES8车主自驾队攀上了西藏羌塘的普若岗日冰川，成功挑战电动汽车行驶的最高海拔吉尼斯世界纪录。

  ●长安汽车先于2018年11月用55辆配备自动驾驶技术的车辆组成辆“最大规模的自动驾驶车巡游”，成功载入吉尼斯世界纪录，而后又在2020年12月向吉尼斯世界纪录发起了“最长时间的视频直播”称号的挑战，并以259小时46分45秒的成绩挑战成功。

  ●吉利汽车于2021年2月以集体摆放超过1300辆吉利帝豪的方式拼凑出一幅巨型牛头图案以及一幅“2021 中国牛”的字联，获得吉尼斯官方认证的“世界最大汽车拼图”吉尼斯世界纪录。