宏光MINI EV：遇见时代，触碰潮流

撰文 / flora

编辑 /  Kilig

设计 /  D.E.

时代，翻开中国五千年的历史，你会发现许多的更替因事件而标注，却是英雄在抒写。无论是秦皇汉武，还是唐宗宋祖，又或是近代一个个鲜活的人物，时代因他们而抒写，也因他们在巨变。

▲“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”活动现场

作为“神车”的缔造者，上汽通用五菱总会带来惊喜，但从来没有一款车像宏光MINI EV这般，能带上时代的烙印，见证中国“纯电”时代的全面到来，让整个行业为之振奋，让中国新能源弯道超车成为事实。

无论你承不承认，宏光MINI EV毫无疑问是开启中国纯电时代的先驱者与见证者，将与那些英雄一样，镌刻在中国新能源汽车历史的荣誉柱上。

日均销售1000辆，200天狂卖20万辆

3月4日的上海迪斯尼乐园之侧，上百台独具个性的宏光MINI EV潮装车闪耀亮相，三大潮改车阵营精彩battle，百位车主以及众多潮人欢聚一堂，一个主题为“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园” 宏光MINI EV车主盛典在此盛大举行。

▲上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱事业部副总经理周钘

“上市200天，销量突破20万大关，相当于平均每天卖出1000辆，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。”这天，当上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱事业部副总经理周钘对外发布宏光MINI EV销量时，那种震撼，鼓舞着在场的每一位人。

遥望2020年8月12日“宏光·MINI DAY”品牌活动，那天宣告了宏光MINI EV的一个五菱人骄傲的成绩“上市20天来，销量已突破15000辆”，可能许多人都不曾料到，在200天之后的成绩，那个走过新车效应之后却越战越勇、好评不断、日均销量突破1300辆的成绩，1月份更是凭借36762辆的销量成绩，打败特斯拉，成为全球单一新能源车型销量冠军。而更关键的数据还有，拥有宏光MINIEV的使用率，达到98%。

▲来自全国各地的上百辆改装车

是的，在感叹和分析宏光MINI EV所取得的成绩时，有人总会把它归咎于三四万的销售价格，连五菱人自己夸赞宏光MINI EV时，都会自然将它定义为“全球小型新能源汽车销量纪录创造者”。但是，它对于中国新能源汽车而言，岂非只是因为便宜，只是因为其小型新能源的身份，其深层次的更意味着一个全民电动时代的到来，那个不再因纯电而里程焦虑、纯电即将走入千家万户的时代。

因为宏光MINI EV，纯电市场正在被快速培植，也促使那些还在观望的车企，终于有了去开拓纯电市场的自信，开启纯电造车加速度。

触碰潮流，与时尚共舞

有人说，宏光MINI EV是因为吃透了“人民代步车”的意义，对中国底层市场敏锐的洞察力，此话不假，但像宏光MINI EV类似产品力的车型前赴后继，为什么在赴这场时代之约下，只成就了宏光MINI EV，这里势必要给五菱的营销团队点一个大大的赞。

▲车主盛典现场

让我们回到这场“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”宏光MINI EV车主盛典活动了。上百辆车主改装过的宏光MINI EV，由上汽通用五菱专门用板车从全国四面八方运往上海，开启了它们的第一个长途旅行，甚至更远的来自新疆和西藏。当上百款独具个性、风情万种的宏光MINI EV整齐划一地摆满活动场地时，那种赏心悦目，那种与时尚的亲密碰撞，那种很想探究一下改装车背后的故事之感，油然而生。

  ▲时尚潮酷改装车主

时尚，不是一种形式，而是一种态度。这上百款车背后，便是宏光MINI EV所诠释的新世代青年独树一帜的生活态度。成长在大国崛起的新世代青年，早已超越父辈对于物质的渴求，他们追求的时尚，是要更能彰显自我，表达独立个性主张，而代步工具无疑是最好彰显自我态度的形式。据悉，宏光MINI EV可潮创面积达到80%，这点从现场的改装车就可见一斑。

五菱提供的数据显示，宏光MINI EV的潮创率已经高达72%，外观和内饰的潮创率均超过50%；其中，90后用户占比达到72%，女性车主占比超过60%；最受北上广深一线城市用户喜爱，销量最高的城市是有着“时尚魔都”之称的上海，200天销量逾4200辆。

▲“大人们的小乐园”IP

活动中，五菱宣布以“大人们的小乐园”作为宏光MINI EV的超级IP主题，每年都会如期举办，让用户粉丝们尽情玩耍，感受回归本真的愉悦。将用户聚集为潮创文化圈，宏光MINI EV还成为了一张具备社交属性的名片。没错，宏光MINI EV已经不仅仅是一台代步车，而是已经化身大人们的“大玩具”，进阶成为中国年轻时尚社交新装备。

是的，除了产品力之外，宏光MINI EV区别于所有“老头乐”最大的不同，便是给外界所传递的品牌价值，“大人们的小乐园”这一独具共鸣性的IP，背后是五菱团队层出不穷的营销策略。

▲（WULING×PANTONE UNIVERSE（彩通）联合发布五菱春色）

潮创不止，落子有声。营销团队再次带来新惊喜。活动上，五菱宣布与WULING×PANTONE UNIVERSE（彩通）正式跨界合作，联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄，这三色大胆突破传统汽车经典配色的车型。据悉，作为世界权威色彩机构，PANTONE UNIVERSE（彩通）一直走在色彩创新的前沿，每年发布的年度流行色引领全球的时尚基调，成为潮流风向标，而五菱品牌作为首家联合PANTONE UNIVERSE（彩通）发布色彩的民族汽车品牌。

玩出界便是如此，释放出五菱品牌年轻不设限、时尚无边界的探索基因。年轻的你，准备“粉”了吗？

▲最佳潮创体验官

写在最后

英雄的成就，源自于自身，更是聚集天时、地利、人和之势，在这场共赴纯电新能源的时代之约中，五菱宏光MINI EV无疑踩准了时代节拍，五菱人无疑洞察到市场最需要的表达，于是，我们看到了它们的成功。

对于五菱最重要的，不仅是“人民代步车”的寄意，而是那个被认为最亲民的伙伴，那个似乎并不能触及年轻人的品牌，因为宏光MINI EV被革新，让“秋名山漂移”的精彩不再只存在于车主的嬉笑怒骂中。

新五菱，新潮流，新希望。

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