宣布ALL IN女性赛道，欧拉品牌2.0，安全健康服务升级

自2021年提出“为女性造车”以来，欧拉女性品牌的形象传播还是很广的，旗下的三款车型好猫、芭蕾猫和闪电猫也都在造型上全面女性化，正当我们以为这就完事儿了，后续来了。4月15日，欧拉在北京举行品牌之夜，主题为“将爱进行到底”，宣布在安全健康技术、美学、服务和生态上全面升级，欧拉在女性品牌赛道上进入2.0时代。

技术上，欧拉围绕女性需求，打造1080°女性安全架构——“暖科技”，即360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。基础安全部分，采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等设计；智能安全部分，比如在雨雪天气下，可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”，车辆自动驾驶，帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能，当女性用户遭遇危险情况，一键即可呼救的“守护模式”；更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果；健康安全部分，包括自动空气净化，灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”，采用3倍于标准的环保材质，以及养生抑菌，采用IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统。

美学上，欧拉提出EGG生命美学，欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来，同时，设计团队还把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架，让车身的每个角度都拥有最强的防御力量。内饰则是以柔和（Gentle）为灵感，把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上，打造具有良好舒适度与支撑性的座椅。

服务上，欧拉将招募女店长与销售雇员，要做到“像闺蜜一样懂你”。欧拉还将打造私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等。

编辑说：有一说一，就品牌形象而言，欧拉已经做到卓有成效，女性品牌形象可以说深入人心，但我们同时得承认，外界对欧拉是存在质疑的，毕竟这个经营多年的品牌，背靠着长城汽车，销量表现上还是差强人意。从数据上来看，欧拉品牌2022年销量将将过10万辆，为103,996辆，刚过去的3月份，欧拉品牌销量为3568辆，甚至离万台还有很长一段距离。

是女性用户市场不大吗？我想恐怕不是，女性汽车消费再少，也不至于月销规模在1万台内，那么就是女性品牌形象的打造和落地之间什么环节出了问题，或者是产品形象。如果说，欧拉继续在产品上采用复古路线，恐怕很难将销量拉起来。此次品牌升级，虽说还是有很多细节上东西值得我们去关注的，但在产品调性和路线选择上，我们看到并没有太多变化，所以此次品牌升级对欧拉品牌销量表现的刺激，恐怕是有限的。