定价40-60万！只玩专业个性化？比亚迪新子品牌“发烧”

内部代号“发烧”，比亚迪又要出新的子品牌了！

在今天早上的比亚迪第300万辆新能源汽车下线发布会上，比亚迪董事长王传福公布了比亚迪最新的品牌计划，百万级“仰望”高端品牌的首款车型将会在明年第一季度正式发布外，另外比亚迪还将推出一个全新的个性化品牌，内部代号为“发烧”，难道是“为发烧而生”？

据王传福介绍，“发烧”品牌将于2023年面世，专注打造专业性、个性化的车型产品，以满足个性化用户需求。目前该新品牌尚未有车型曝光，个人推测，“发烧”或许发布如跑车、超高端豪华车、甚至是硬派越野车等极致专业级车型，并提供多种个性化选装项目。

虽说“发烧”品牌走的是专业个性路线，但旗下车型的价格定位是要在高端品牌“仰望”之下的，售价在40-60万之间。

除了“发烧”这个新的专业个性化子品牌外，王传福还公布了比亚迪高端子品牌“仰望”的最新规划。“仰望”品牌首款车型将于2023年第一季度正式发布，而这款车型的外观专利图在前几天被曝光。

新车定位高端硬派SUV，外观内饰均采用了全新设计，完全摆脱比亚迪的家族设计。

车头采用了“H”型中网设计，搭配分体式大灯，给人一种独特的机械美感。中网两侧以及尾灯位置还配有LED矩阵灯组，预计将可进行灯语展示。

尾灯灯组采用了与车头相呼应的“H”型设计，另外新车尾门将采用侧开的方式，并配备有外挂备胎，备胎箱为硬朗的六角形设计。

内饰方面，仰望硬派SUV完全放弃了比亚迪祖传的旋转式中控设计，而是配备了内嵌式中控大屏，空调出风口被统一设置在仪表台顶部，布局为中间三个、两侧各一个。

仰望硬派SUV除了外观内饰设计有所突破外，动力系统也有革新。新车有望搭载比亚迪混动系统，并配备四轮4个电机，这将成为比亚迪车系上首台搭载4个驱动电机的混合动力车型，动力系统名称或许不会叫DM-i或者DM-p了。在4个驱动电机的加持下，仰望硬派SUV将具备比双电机四驱SUV车型更强的越野能力，能实现根据车速和油门深度得到车辆的整车需求扭矩、坦克原地掉头、较强的涉水活动能力等功能。

编辑说：比亚迪不仅要“仰望”百万级，还要为“发烧”而生的专业个性化。比亚迪王朝、海洋、腾势、“发烧”、仰望，这5个品牌刚好实现十万元至百万元车型的全覆盖，比亚迪或许会成为第一个实现如此宽泛车型布局的国产品牌。

从高端开始，向低端下探，这样的品牌规划模式更容易被大众所接纳。比亚迪则是采用相反的模式，一步一步由入门车型开始，做到现在定价30万左右的车型，而且被大众所认可。冲击百万级的“仰望”，以及探索个性化的“发烧”的比亚迪有一次自我挑战，而这两个子品牌将直面BBA这些老牌传统车企。希望比亚迪能做出与其定价行匹配的产品，完成冲击高端的目标。