我也谈谈“山寨”

元旦期间，老爸通过电视购物买了一个“山寨”品牌的导航手机，有大彩屏、PDA和车载导航功能，总价1千多块钱还送价值300多块的小家电。本来对“山寨”出品不感冒的我拿这个手机试用了一下，发现外形精致感十足，屏幕和铃声都非常好，那个GPS导航功能更是厉害，菜单人性化、易操作，地图信息极其详尽，放到车上试用，提示清晰智能，信号接受强，电池寿命长……总之一句话，厉害得很。

回来跟同事们聊起，一个略懂手机的同事说，“山寨”手机现在有一个问题，就是对辐射强度不加以控制，所以信号接收非常好，对人体的损害程度却比较大。回想一下我用那款“山寨”机，好像信号也好得很，几乎在电梯里都能接电话……这个年代谁不关注自己的健康，于是赶紧提醒老爸，“山寨”手机可以用，但少贴身携带，少接电话。

于是，我对“山寨”产品的认识又回到了原点——像手机这类科技产品，“山寨”出品在表面性能很好的背后，难以避免埋藏着一些不那么为人所知的弱点或负面品质，换句话说，“山寨出品”看得见的非常好，看不见的却很可能有缺陷。

换个话题。最近我用上了一件挺“名贵”的东西——某高档豪华车品牌送的一个万宝龙（MONT BLANC）真皮钱包。这东西在商场专柜要卖一千多块钱，绝对算是个奢侈品。话说这个钱包，款式极其简单，造形方方正正，没有任何装饰，仅在正面有一个小不点的万宝龙梅花徽标；打开里面，同样没有任何花哨，全真皮构成几个横隔和纵隔，均匀地分布开。整个钱包用料都是真皮，没有一个纽扣、拉链或塑料件，除了那个金属的万宝龙徽标，一切材料只有真皮和线。

这钱包看上去很薄，但非常“能装”。把我那原来撑得胀鼓鼓的旧钱包里一堆纸币、各种卡、一大叠名片，还有家人的照片、护身符等等全转移过来，一合上，居然还完全保持原形，一点都不显得笨重。

新钱包的面积比我原来那个要大，但塞进裤子的侧兜里，感觉却很贴服，走路、抬腿或开车都不觉得受妨碍（BTW，我一直都把钱包放在侧兜的，这里非常安全，时刻都能感觉到它的存在；但因为常常会妨碍下半身活动，所以很多人情愿把钱包塞到屁股的口袋，结果便宜了小偷）。而且，不论西裤还是牛仔裤，就连我一直感觉侧兜很窄几乎不能放东西的一条裤子，塞进这个钱包都觉得很自在。更有甚者，我把它贴身携带了三四个多月，钱包边角位的真皮至今没有任何变形、折痕或老化的迹象，看上去还跟新的一样。

回想一下我用过的那些不好的钱包，款式都要比这个精致，里面的功能也更花哨，但不是不好装东西，就是很容易老化、出现折痕、沾上身上的汗臭味等等。而这个万宝龙的钱包，却完全没有这种问题。难怪这家豪华品牌没有送刻有自己品牌logo的钱包，而是干脆买了这个“品牌货”，因为我相信，找礼品商代做的钱包一定不会有这个万宝龙用起来这么好。

我尝试用试车时的分析力，去总结一下这个万宝龙钱包的成功之处。首先是设计，它做到了款式和简洁，男女皆宜，永不过时；第二是它对功能性的用心，稍稍加大钱包的面积，使得内部层层叠叠的东西得以巧妙错开，对折起来也不会显得很厚；第三是它的选材和工艺，用的真皮料子一流，光滑、耐磨、耐折、没有异味、缝线结实……就是这些特性，共同造就了它如此好用的结果。

看着这个钱包，我又想到了“山寨厂”。在珠海拱北的口岸商场，有无数专卖“A货”名牌皮具的商店，那是侵犯别人知识产权、违法的勾当，不值一提；但我知道坊间也有不少自有品牌的皮具厂家，他们其实可以参考我这个万宝龙钱包的款式、功能，来打造一款“山寨版”的万宝龙钱包，价格估计便宜好多。设想一下，这个万宝龙钱包的设计和功能，“山寨厂”应该都能模仿得到；但他们能否模仿到别人对皮质的要求和工艺处理水准？相信就很难。

说到底，一个杰出的产品，是由设计、功能、技术等多个方面组成的，有了这很多个方面的杰出表现，才造就出一流的用户体验，一流的用户体验再造就出品牌。有人说，中国的“山寨厂”现在就缺品牌，在我看来不是，“山寨厂”现阶段缺的仍然是打造各方面都真正杰出的产品的能力。

这个观点，不管放在手机、皮具还是汽车上，我看都是适用的。