3000万唱一曲,有钱!任性!

新车评网   作者: 新车评网 +关注   2015-10-08   评论 (0)

3000万唱一曲,有钱!任性!

七天假期就这样结束了,很庆幸自己明智地选择宅在家里围观朋友圈的各种“景点人头照”“高速停车场”。

也因为只有我一个没有出去浪,伙伴们就把上班第一天的订阅号头条塞给了我。大半夜的我也真是多谢你们,就不能早点通知我?一看手表,都十点六十了。写点啥好呢?

这个假期倒真是发生了不少新闻,国庆的各种塞车堆人就不多说了,我就不明白为啥明知道人多大家还非要凑热闹;

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“彩虹”光临,把广东的大学们吹得找不到北,还把半个广州吹停了电,爷可是住30层啊;

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中国游客攻陷日本,小鬼子普天同庆中国国庆。要说这畜生不要起脸来......,哎我说的可不是中国人;

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但是这些,跟汽车有个毛线关系呢?夜深了,隔壁的鸡都不叫了,看着空白的文档,想想失去的睡眠,心一横干脆题目就叫做《我有多么讨厌黄金周》吧。提笔之前,肯定还是要习惯性的刷刷朋友圈,这一刷我可精神了,朋友圈被刷屏了,准确的说是被一首神曲刷屏。

这么有趣的事情不写实在太浪费,因为这是一场精心策划的超级营销大戏!


主角
  这部戏两个主角,一个是中国电视史上关注度最高的歌唱类节目,影响力足以达到万人空巷的地步。另一个是互联网新贵,汽车电商的领导者,以烧钱凶狠著称。类型,风格,戏路完全不同的两位明星搭在一起,必然迸发出非比寻常的火花。
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前戏

为了达到效果,两位主演可是做足了前戏。9月初,以1.8亿元冠名《奔跑吧兄弟3》,创造互联网赞助纪录后,Y信二手车又以3000万的价格买下了China好声音巅峰之夜的60秒广告,创造了中国电视史上最贵单支广告纪录,每秒钟价格高达50万元。消息一出,舆论一片哗然。人们一边赞叹China好声音超强的吸金能力的同时,又对Y信二手车产生了浓浓兴趣:花这么多钱值吗?史上最贵的电视广告长啥样?

  每一个互联网项目几乎都离不开资本的影子,Y信二手车背后可是有君联资本、DCM、贝塔斯曼、腾讯、老虎、华平、百度等大佬撑腰,出手向来阔绰,不单有超豪华明星阵容坐镇,广告也是做得铺天盖地,我们公司的电梯广告就长期被它占据着。烧钱除了展示实力之外还能迅速提升知名度,只要人们能记住它,这钱花的就值。

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至于这单广告长啥样?Y信二手车可卖了个大关子,就三个字:

走!着!瞧!
高潮
2015年10月7日,China好声音决战夜,高大上的鸟巢成了这出大戏的舞台。

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经过一晚激战,终于到了公布冠军的时刻,上亿观众屏气凝神,等待着冠军的揭晓。这时候,这条价值3000万的广告就这样硬生生的
插!了!进!来!

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虽然突兀,但也很令人期待。

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看片头,上档次的CG符合这一晚鸟巢的格调。

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紧接着......,

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“WTF,这TM是什么鬼?卡拉OK?5毛钱特效剪辑?”大部分人第一时间发出了这样的惊叹。

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“就一段节奏?就一句歌词?这是为China好声音量身定制的音乐广告大片?”对声音高度挑剔的好声音粉们还不敢相信自己的耳朵!

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难道Y信二手车的公关团队脑子坏掉了?当然不是!因为整只作品只想表达一件事:

要!人!记!住!

这部未名神曲的制作档次和China好声音高端精致的制作差距巨大,再配合史上身价最高广告的定位,会让所有人都感到非常强烈甚至是震撼的心理落差。这种强烈的对比恨恨地吸引了所有人的目光。

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未名神曲的内容十分简单直白,真白到粗暴。洗脑般的歌词,让人联想起了当年的脑X金广告。而且歌词中反复突出的“上”字,配合海涛撩人的造型,给人的暗示从心里过渡到了生理,这正是令人牢牢记住又引爆互联网传播的必备要素。我都已经把这首歌换成自己的手机铃声。

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短短一分钟,观众经历了突兀、期待、惊愕、荒唐、搞笑、洗脑、下体记忆等多般折磨,相信今夜没有一个人会不记得Y信二手车是用来被“上”的了吧!

后期
戏唱完了,营销却还没结束,社交平台成了第二战场。不论是微信还是微博,最初还有部分人质疑嘲笑这通广告,但之后几乎所有人都在发表“Y信二手车是今年好声音冠军”“杜海涛你赢了”“脑白金可以安息了”这类的信息。

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从竞拍到今天,刷了两次屏,还洗了几亿人的脑,这钱花的你说值吗?

导演
最后,这部大戏之所以如此成功,导演真的功不可没。我想我离成功也就差一个导演的距离。你猜,我说的导演是谁?
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