最近汽车电商的话题很火,公司一帮车评人有事没事就非法聚集在一块,聊得口水横飞,基情四溅.
没办法,装逼的诱惑如此强大,让我根本不能自已,于是下定决心挖粪涂墙,刻苦修炼之后终于小有成果。
莎死比亚说,独脑补不如众脑补,今天就让我们来八一八汽车电商这个新兴的江湖吧。
第二就是买车的后续问题,买汽车需要办理保险、车牌等系列手续。在网上办理仍然存在诸多不便。还有可能面临一个漫长的等待周期
第三是支付信用问题,对于我们这等上班狗来说,买车简直就是一笔割肉的开支,在网上直接支付一笔大费用,难免会有包子打狗般的不放心,因此商家的信用极为重要,对于更多的用户,还是想到实体店去看看现车。
第四个问题就是汽车厂商和经销商之间的矛盾。对于一个汽车厂商来说,代理销售的经销商往往都会有少则几十个,多则几百几千个,一旦该汽车厂商进行了网上销售,不单直接损害了经销商的利益,更让人有昨日黄花之感,更重要的是一旦在电商销售上得到满足,传统销售迟早会有门庭冷落的一天。
电商给传统销售带来的这种颠覆性的改变还只显露出冰山一角,然而面对这个数万亿规模的未来市场,江湖早已血雨腥风。目前占据汽车电商主导地位的主要有四股势力。
传统电商企业,诸如天猫汽车、京东、淘宝都在各自博弈,在行业兴起阶段优势相当明显,庞大的潜在消费群体且早已习惯网络支付,但需求细分不足且后期服务跟踪难以实现,毕竟,买了一辆问题车不是给个差评爆个巨丑买家秀就可以解恨的吧。
汽车媒体平台,汽车电商竞争最激烈的群体。具备强大的细分用户群和社交性,比传统电商更懂汽车、细分以及客户。但在汽车电商市场没有完全成熟之前,为了保护市场,厂商不敢轻意把线上作为其主流销售渠道。
厂商和经销商的自建平台。去年3月,上汽斥资2亿打造的车享网正式上线。这标志着,厂商已经无力面对汽车销售利润下滑,4S店成本高的销售模式,从而急于寻找新方式,但这类平台没有互联网基因,用户群体单一,客户依然倾向在其他渠道了解信息,优势是线下资源充足,政策优势明显。
三股力量都各有所长,但依然是路漫漫其修远兮,未来有可能携手并进,有可能整合互补,但只有等线上、线下、售后几大关节全部打通,汽车电商时代才会真正到来。真正的汽车电商是培养用户在网上全款购车的习惯,成为线下厂商和4S店认可渠道,并且信息全对称,转化成产销一体化的交易闭环。但据《汽车消费行为调查》显示,消费者对于网络购车的热情还不高。消费者纷纷认为,看不到实物和售后问题依然是网络购车的最大障碍。
和我智商比较接近的小伙伴一定在想,你数学课难道是YYP教的?明明只有三个嘛。没错,还有一个另辟蹊径,看起来像是隔壁老王的结果,却最是有声有色,他叫汽车后市场,中国汽车流通协会给出数据显示,我国汽车后市场的规模已超过7000亿元,5年内将超过1万亿元!
汽车电商化、互联网化、智能化是最终的趋势所在,未来在汽车电商领域一定会诞生新的巨头,今年腾讯和京东入股易车网组成了看似最强大的汽车电商联盟集团,所谓尺有所短寸有所长,强势互补是目前最具前景的销售模式,但是未来汽车电商谁主沉浮又有谁知道呢?
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