欲做“一代宗师” 雪佛兰迈锐宝上市点评

【撰文：关光耀】

春节期间，华人影坛巨星梁朝伟接拍的首部汽车广告片雪佛兰迈锐宝就在全国电视台轮番播出，抓住春节期间人们在家休息看电视打发时间的时机，使迈锐宝的形象深入人心。

趁热打铁，2月15日，雪佛兰迈锐宝上市发布会在上海世博中心隆重举行。这场发布会现场场面足够震撼，如同一场精彩的电影。有明星，华人影坛巨星梁朝伟，国内最好的主持人汪涵；有美女，女歌手谭维维，热辣的女舞者；有悬念，价格最后公布；有惊喜，这价格已让现场的经销商欢呼雀跃。

迈锐宝首批上市车型为2.0L和2.4L，价格为2.0经典版16.29万元，2.0舒适版16.99万元，2.0豪华版17.99万元，2.4豪华版19.99万元，2.4旗舰版22.99万元。

现场公布价格是最高版本车型开始的，公布2.4旗舰版价格，现场已响起了掌声。公布2.4豪华版时，现场响起了一片欢呼声。再往下公布价格，现场的掌声和欢呼声经久不息。经销商的欢呼声并不是为了制造气氛的，笔者参加过少数的一些新车发布会，价格公布时台下鸦雀无声，估计经销商是郁闷到无语了。

上海通用总经理叶永明在发布会现场就表示：“双君一宝，三箭齐发！” ,上海通用别克两款中高级车型君越、君威的“双君”组合非常成功，特别是君威在中高级运动车型中做到了极致，再加上迈锐宝，靠组合优势拿下国内中高级车市场的头把交椅意图非常明显。

相对来说， “双君组合”的竞争对手更偏重欧系中级车产品，而迈锐宝的定位会更倾向于针对传统的日系三强雅阁、凯美瑞和天籁。迈锐宝2.4豪华版下穿20万元的心理价位，将是它的销售主力车型，最入门的2.0经典版16.29万元，虽然配置偏低，但也占据了这个低点。而雅阁、凯美瑞、天籁的2.0排量起价分别为18.68万元、17.98万元和19.08万元。迈锐宝目标很明确，主流的三个对手均为2.0L直列四缸发动机的配备，搭配的变速箱分别为5AT、4AT和CVT，而迈锐宝主打2.0L、2.4L双VVT发动机和新一代6速手自一体变速箱，用规格优势要啃掉17-20万元区间最大的那块蛋糕。

对于雪佛兰品牌而言，上海通用希望通过迈锐宝继续提升消费者对雪佛兰产品的品牌印象，希望能够扭转消费者对早期雪佛兰车型的印象。事实上，雪佛兰品牌在爱唯欧的产品和营销上，就已经开始大力提升产品工艺、用料等品质水准，以形成雪佛兰品牌物美价优的产品形象。叶永明在现场表示：雪佛兰品牌五年目标是“年产销百万辆”，形成年轻群体喜爱的主流汽车品牌。迈锐宝在之后还会投产1．6T车型，价格分布将更为密集，和君威、君越的车型价格实现无缝链接，形成更强大的产品组合。

上海通用的营销创新能力在业内有口皆碑，但对迈锐宝这样重要的车型，仅有营销是不够的，还要看迈锐宝本身的产品实力和竞争力。

上海通用引入的迈锐宝是第八代雪佛兰Malibu，是雪佛兰在中国市场的最高端轿车产品。跟很多上海通用车型一样，为了适应中国市场需求，泛亚技术中心着重提升了迈锐宝的静音和滤震能力，让中国版迈锐宝跟它在北美市场的特性略有不同，更适合中国消费者的需求。从之前我们实车测试来看，迈锐宝的在17-20万元这个价格区间，驾驶、乘坐两方面拥有很均衡的水准，是入门中高级车细分市场的全能型选手，详细请点击查看雪佛兰迈锐宝车评文章。

梁朝伟最近主演的一部热门电影《大魔术师》，但对迈锐宝销售来说，梁朝伟就不是主角了，真正的主角是上海通用，上海通用的魔术就是把这个迈锐宝细分市场神奇变大，再把街上飞驰的中高级车型变出更多的迈锐宝来。再借用梁朝伟另一部电影——迈锐宝有决心，欲做《一代宗师》。