北美Y世代座驾 初探丰田子品牌Scion

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Scion这个品牌，大多数人都对它一知半解，只知道它是丰田公司旗下的一个品牌。确实，由于从诞生至今还不到十年时间，而且没有进口中国，Scion对大家来说还是很陌生的。

在上世纪末，丰田在北美市场的发展迅猛异常。在千禧年到来之际，丰田公司也计划为新一代的美国年轻人打造专有的个性座驾。经过调研，丰田公司认为售价比较低廉，经济性好，但是外观比较个性和运动的汽车是最受年轻人欢迎的。最初，丰田公司计划把最新的NBC平台的小车做一些个性化改装来迎合这些年轻消费者的口味，但后来丰田发现这个市场原来远比自己想象的大，于是最终决定创立一个新的品牌，专门面对年轻族群。

【2002年纽约车展上的Scion bbX概念车】

2002年的纽约车展上，丰田正式推出Scion这个子品牌。“Scion”代表家族的子裔或继承人，表明了此品牌的定位和目标客户群。2003年6月，美国加利福尼亚州的105个丰田的经销商拿到了第一批的Scion品牌汽车。2004年6月，Scion正式投放到全美的丰田经销店中。2010年9月，Scion正式登陆加拿大市场。现在，Scion已经如丰田所愿成为北美年轻人最喜爱的汽车品牌之一，它的用户平均年龄只有29岁，远远低于母品牌丰田的54岁的平均年龄（2007年针对美国市场的统计数据）。

【Scion ccX概念车】

除了丰田对Scion品牌的车型选择很有针对性外，Scion的营销手段也是其成功的重要因素。Scion品牌的汽车基本配置都比较低，买家可以从一大堆选装件中选择个性化的配置来改装自己的汽车。除了可以选装一些雨挡、包围、轮圈等外观件，买家还可以更换音响、加装车厢内的效果灯等等，打造一个独一无二的属于自己的车厢。另外，Scion还提供一些很特别的车身颜色可供买家选择，甚至还曾有过TRD的一套机械增压系统供选装，真可谓是要让买家把个性进行到底。现在，在Scion的官方网站上已经可以很方便地查找和观看各类选装件，操作很类似于极品飞车中的改装店（有兴趣的话大家可以去玩玩看）。只是，极品飞车终究是虚拟的，但Scion能为你真正打造一台属于自己的个性汽车。

Scion到目前为止推出过的车型不多，但每一款都符合丰田最初对其的定位：价格低廉，运动化，方便进行个性化改装。这些车型与其它一些我们熟悉的丰田车也有很深的亲戚关系，下面就让我们来认识一下这些年轻帅气的Scion。