李子柒太火了 但这和别克的寰行中国有啥关系？

李子柒最近太火了，央视主动点名。

是的，我没用她，“李子柒”这三个字已经不是指那个姑娘，而是属于杭州微念科技有限公司的商标，一个不折不扣的品牌。一个注册刚满两年的品牌，天猫店上线6天仅凭五款产品销售量破15万、销售额破千万，一年后在售21款产品总销量突破130万，总销售额7100万，品牌号召力可以说相当强。

一碗速食螺丝粉月销40多万份，大概是某宝同类销冠了，难以想象。大概大家看完视频，有些感动，羡慕起那种仙气的桃花源明式生活，想买个同款聊以慰藉自己那没日没夜的加班，或者只是单纯地表示支持，买下这碗原本可有可无的粉。

这些年，中国人的消费方式在潜移默化间发生着改变。商品过剩时代，我们买东西要看颜值要有故事，要有情感和服务。趋势如此，而且才刚刚开始，总有一天，那些只有功能性卖点的产品会失去存在的意义，而被赋予了文化内涵的产品，会在网络的助推下，疯狂走量，李子柒就是一个非常好的例子。

从另一个角度讲，当生产制造的门槛降低，那些在门内的玩家，该怎么保住自己的生存空间？一句话，文化营销赋值品牌价值。其实，敏感的品牌已在转型的路上留下了一串脚印。

别克，外来品牌，不仅在产品投放上非常重视中国消费者的需求，一直以来也积极探索在文化上融入中国，深挖文化营销的价值。过去五年，别克与地理中国联合举办的寰行中国长途自驾活动，走天险，探边陲，闯沙漠，访城市，深入村镇，主题也从“探索华夏五千年”到“一带一路”，从“生生不息”、“文化桥梁”、“溯源中华文明”。来到第六年，别克2019寰行中国如期而至，主题“水生万象”，探索这片古老国土上源远流长的奥妙。

不难看出，不管是李子柒的迅速走红，还是别克寰行中国的坚持，他们所看重的都是中国文化深邃的内涵，以及其背后对炎黄子孙不可估量的影响力。

就水而言，中国有太多可去的地方，可讲的故事和可探寻的过往。别克寰行中国第六季，从广州出发顺水向西，途径阳江、梧州、阳朔，到达山水甲天下的桂林。随后，从桂林向北出发，经柳州、河池、荔波、丹寨，到达山清水秀的贵阳，以水为据，探索少数民族“向水而生”的独特风俗文化。

第三程，告别贵阳，寰行中国车队再度循水而去，穿行于千年佛教盛地梵净山，探访傍水而居的“土家第一村”云舍村。领略至今仍保持拥有一汪清泉便是所有的原始生活方式，在这里村民绕泉而居住，生活用水全源自村中的暗河出口神龙潭。潭眼呈现不同层次的蓝色层层叠叠，泉水流出清澈见底，更为难得的是，它的水温常年保持在10-20℃左右，滋养着这一片良田沃野，铸就了村中的幽雅风貌，也养育了一方质朴勤恳的云舍人。

当昂科旗驶过云舍村的小桥流水旁，这个来自远方国度的新生旗舰车型，与百年来生生不息的清泉之间，第一次产生了时间和空间上的交集。TA的现代与新生，对应TA的古朴与经典，这一次历史的相遇，刻进了别克在中国的发展历程，也写进了云舍村万千故事的一页。

与云舍村来了一场时间和空间上的交集之后，在昂科旗的引领下，寰行中国车队继续前行，探访另一个与水渊源甚深的中国古镇。在这里，水不再仅仅是生活必须资源，而化身一个美丽故事的主线。挂在瀑布上的千年古镇，芙蓉镇因姜文的电影而得名，但它却有着比名字更加悠远流长的历史。这个地方紧邻酉水，有舟楫之便，上通川黔，下达洞庭，自古为永顺通商口岸，唐代四大才子之首唐伯虎点字“楚蜀通津”，可见芙蓉镇其实因水而在当时拥有了通商地位。

如今，芙蓉镇的繁华主要依靠旅游业，这里的居民也随着中国经济的发展，获得了财富，对别克这样的准豪华品牌有更高的认知和认可度。午后的懒散时光，和五里石街上小店的老板聊会天，年龄不到40的老板，不仅熟知以往的“老三样”之一凯越，神车一样的存在GL8，更是对中型SUV昂科威赞誉有佳。

寻水而去，我们还有许多的话题可聊，别克寰行中国第六季仍在进行。我想回到开头说过的问题上，以中国文化为原点，去挖掘更多的可能，也许是品牌营销的一个重要方向，尤其当人们生活上物质水平发展到一定程度，开始需要寻找精神上的上升空间时，以文化为介的沟通，更能触动灵魂。

时间流转，岁月如梭，别克来中国20年，它是在中国唯一，连续6年不间断开展以文化自驾为主题的系列活动的汽车品牌。当然有作为外来品牌，对本地文化的敬畏与诚意，更我想作为一个商业品牌，别克这么做更重要的是他们明白，这个方向是与消费者保持共鸣的最佳选择。

别克将准豪华品牌形象成功地带了进来，也与中国消费者保持良好的沟通。一方面，是如当年凯越飞入寻常家，如GL8陆上公务舱，如昂科威多10%这样的产品精准定位，另一方面，则是别克积极主动融入当本地文化，深得消费者信任，使别克在中国占据了不可取代的市场地位。