心至无疆 路虎在华的发现之旅

2018年8月6日，路虎在北京民生现代美术馆举办的“2018路虎发现无止境 巅峰盛会”，该盛会作为今年路虎发现无止境之旅起到承上启下作用，一方面为上半年的“夏至”活动总结，以及过去几届路虎发现无止境活动的嘉宾分享，另一方面作为今年下半年“立秋”之后的活动作铺垫，正式启动“发现无止境 秋分之旅”全国招募，让更多消费者能够参与路虎发现之旅。

发现中国之美

路虎的发现无止境之旅从2012年开启，到今年已经是第六年了。每一年活动都会有一个主题，第一年主题为中国最美24小时，第二年的主题为中国最美前线，第三年主题为未历之征，第四年主题为征越界限，第五年为征所不能，而今年的主题再次回归到“时间”这个点，以中国“24节气”为主题，举办贯穿全年的关于自然、人文及智慧的探索新程。

中国文化博大精深，两千多年前就已经有人发明了24节气用来指导农民的耕种，要知道当时人们对于地球公转、自转是毫无概念的，而聪明的中国人根据四季变化，把一年分成24份，以立春为开端，以大寒为结束，周而复始，从未出现错误，既是各个时代的时间准绳，也是农业生产活动的指南针。

24节气对中国的文化已经影响了足足两千余年，在这两千多年的时间里面，全国各地都会有关于不同节气的风俗习惯。《中国国家地理》社长李栓科先生在现场表示：“基于探索发现的共同理念，我们与路虎携手打造自然科学与民俗文化探索的宏大旅程，在四季分明的广袤华夏大地，通过24节气探寻中国人独特的季节文化和生活习俗。” 

相信大家《中国国家地理》这本杂志都有所耳闻，该杂志隶属中国科学院，拥有众多的地理和天文专家顾问，路虎此次与该杂志强强联合，通过路虎发现之旅与该杂志社的专业编辑优势互补，探寻路线上每一个地方的不同地理风貌和风土人情，使整个活动更有深度，让路虎品牌更加能够融入到中国文化当中。

70年的路虎，在华走上快车道

恰逢路虎品牌诞生70周年，在过去70年期间，路虎一直致力研发和制造SUV车型，不少车型更是成为经典中的经典，全地形反馈适应系统与ATPC全地形进程控制系统的完美搭配，更是成为消费者心目中豪华SUV的标杆。

虽然路虎品牌已经有70年，但是在中国的历史并不长，算上今年也就只有8个年头。不过路虎显然非常重视中国市场，在这八个年头里面，本土化进程越来越快。2012年，捷豹路虎携手奇瑞汽车公司，共同投资109亿元用于奇瑞捷豹路虎一期工程建设。2014年10月，合资企业奇瑞捷豹路虎奠基仪式之后不到2年，合资工厂建成并正式投产。而在今年，奇瑞捷豹路虎位于常熟的第二期工场也已经投产，整个工厂的产能达到20万辆。另外，该工厂也是除了英国本土之外，首个有资格生产捷豹路虎品牌最新的Ingenium系列发动机的海外工厂。

而中国市场的表现也给了捷豹路虎品牌足够的信心。资料显示，在2010年之2016年期间，豹路虎在华销量从每年的2万辆提升至近12万辆，2017年销量同比增长更是高达23%。

而今年上半年，捷豹路虎双品牌在华累计销量达到了71,664辆，同比增长7%，其中捷豹销量为22,838辆，同比增长16%，路虎品牌累计销量为48,826辆，豪华品牌中排第五位。值得注意的是，在过去的6月份，奇瑞捷豹路虎国产车型的销量为7,640辆，占整体品牌销量的70.3%，可见国产化对销量拉升作用立竿见影。

挑战与机会并存

在现场交流当中，大家发现虽然捷豹路虎入华时间只有8年，但是许多人都感觉这两个品牌好像进入中国市场已经很久了。个中原因很简单，在该品牌在未入华之前，消费者就已经知道路虎是英国皇室的御用品牌，专注豪华SUV制造，这是其拥有的得天独厚的品牌优势。正因为当初品牌地位崇高，所以路虎在刚入华的时候迎来了一波爆发式的增长，很多车型供不应求，甚至加价销售。只是好景不长，传统的豪华品牌包括德国的ABB，都盯上了这块蛋糕，在同期加快了旗下豪华SUV车型的开发与上市，豪华品牌新款SUV迭出，竞争越来越激烈，捷豹路虎品牌车型售价不得不下探。

在这个背景下，如何在国内客户当中渗透其专业、豪华的品牌形象，就需要路虎进行深耕细作。而每年举办的发现之旅，就是消费者与品牌相互了解、产生共鸣的最佳平台。

奇瑞捷豹路虎常务副总裁付雪峰先生在致辞时也表示：在品牌70周年之际，我们在中国市场提出了“心至无疆”的品牌主张，以路虎品牌传承70年的探索精神与更多中国消费者产生共鸣，激励人们所见愈高、所行弥远，心至则无疆。

发现未知，这才是路虎品牌的魅力所在。