有种骄傲叫异类 2017smart times品牌年度盛会

对跑步运动感兴趣的朋友应该都知道彩色跑，彩色跑简单来说就是跑五公里然后在路上把全身都弄成五颜六色的活动。参加彩色跑最重要的不是速度，也不是坚持完赛，而是自拍。这是一个年轻人聚众玩乐，彰显个性的舞台，完赛后更是有各种电音趴体，说是跑步，其实玩的是潮流。

昨天（6月17日）在北京的园博园就举行了一场彩色跑，活动结束后，首席赞助商smart顺势举办了2017年的smart times品牌年度盛会。Smart times每年都会举办，除了宣传品牌的主张，还是smart车主的聚会。今年smart品牌的主张是“有种骄傲”，北京奔驰smart销售副总裁毛京波女士表示：“希望可以与smart粉丝们在情感上产生深度共鸣，让他们因为smart品牌而骄傲，因为拥有smart而骄傲。此外，我们在产品、营销、客户体验上也将不断推陈出新，为千人千面的smart粉丝，带来乐趣不断的轻奢生活。”

据说这次活动有来自全国的800多名smart车主参加，甚至有的还开着他们的smart到了活动现场。并且今年的活动首次与在西班牙举行的全球smart times活动同步连线，国际范十足。

为smart铁杆粉丝及车主团体特别准备的四项大奖——“U smart年度人物奖”、“Do smart年度事件奖”、“Look smart年度型车奖”和“Always smart终身成就奖”也于当晚颁发，其中年度事件奖是几位车主相约开着smart去西藏，终身成就奖更夸张，一位车主开着smart环游了中国！除了欣赏他们会玩，敬佩他们的勇气，我更加羡慕他们有钱又有闲的生活。

为了满足中国smart粉丝的个性化需求，smart在今年的每个季度都会推出一款特别版车型。晚会的重头戏是吴亦凡坐着smart“新声特别版”出场，引得迷妹们尖叫不断。现场还安排了粉丝与偶像一起玩游戏，更是把气氛推向了高潮，以至于这款刚刚在深圳车展推出的特别版车型都黯然失色。

这款特别版车型基于smart fortwo 52千瓦硬顶激情版车型打造，最重要的变化是搭载了JBL音响系统，包含总输出功率达240瓦的6声道DSP功放、8个高性能扬声器以及后备箱可移动的重低音扬声器，宣传看起来很不错，实际效果暂时还没有体验到。同时，该车型提供蓝、橙、白、灰四种颜色的车身面板，搭配白色车体和进气格栅，标配带U型LED日间行车灯的前大灯、前雾灯及LED尾灯和15寸双五幅轮毂。新声特别版售价14.59万元。

最后，整场晚会在二三十辆五颜六色的smart头尾相接、如同贪吃蛇般绕场的表演后结束。

前段时间，由于某著名车评人的一个评测视频，smart被推上了汽车圈舆论的风口浪尖，掀起了一阵骂战。我觉得这样的争论是毫无意义的，smart自诞生以来就是汽车圈内的“异类”，许多人一直在讨论它的行驶品质、NVH、油耗等一切属于“车”的属性，得出的结论是smart毫无优点，毫无性价比可言。

但是如果不把它当做一辆汽车，而是作为一件“具有代步功能的轻奢品”，那你就能理解为什么它在今年这样残酷的市场竞争中，1-5月份还能有同比28%的增长。买smart从来都不是为了买这辆车本身，而是买它代表的形象。就像买LV、PRADA，恐怕没人会说是为了好用吧，如果真的有人这么说，要不就是强行装X，要不就是自我安慰。

能做到让消费者为品牌形象而买单，是smart最强大的实力。或许有人说，它不就是有奔驰这个“好爹”撑腰嘛。但是你别不服，smart对粉丝的经营实力在汽车圈中绝对是数一数二的。从每年一度的smart times活动，到不断推出特别版车型的营销策略，smart一直在强调品牌的个性，同时也让用户相信选择这样一种个性的车将让自己变得独一无二。将个人形象与品牌形象绑定，从而让用户具有强烈的品牌归属感。

这么看来，彩色跑和smart真是天生一对，都贴满了年轻、个性、时尚的标签，而且都是各自领域的异类。在大部分跑马拉松的人看来，彩色跑根本不能算跑步，顶多算一场嬉戏。在大部分车主看来，smart也不能叫车，顶多算一个玩具。喜欢的人乐在其中，不喜欢的人嗤之以鼻。

但是，反过来想，年轻的时候谁又不曾想过要与众不同呢？谁又不曾因为自己的独特之处而拥有小小的骄傲呢？只要能对自己的个性负责，不要给他人添麻烦，骄傲地当个“异类”又有何不可呢？

看着那些少男少女灿烂的笑脸，身为一名曾经对彩色跑不屑一顾的跑者，我竟然也想参加一次。

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